大家电到“小神器” 中国家电为何全球“圈粉”?
今年,小神器我国家电出口势头强劲。大家电海关总署发布的中国九游数据显示,今年前7个月,家电国产电扇、为何洗衣机、全球圈粉吸尘器、小神器微波炉、大家电液晶电视等家电累计出口4091.9亿元,中国同比增长18.1%。家电从电视、为何空调等大家电,全球圈粉到个人护理智能“小神器”,小神器中国家电进一步开拓海外市场,大家电在全球“圈粉”。中国九游
中国大家电海外热销
当记者来到深圳这家电子屏生产企业时,看到这里产能全开,正在生产一批球场围栏屏的海外订单,用于摩洛哥当地体育场馆的建设。
深圳市艾比森光电股份有限公司副总裁 赵阳:今年上半年,我们的整个海外的营收大概有14亿元,比往年同比增加了24%左右。
刚刚过去的巴黎奥运会、残奥会,这家企业有超过50块大屏幕被应用在相关赛事场馆。不仅将比赛现场逼真地呈现在观众眼前,还比传统屏幕降低约20%能耗。
而在满洲里口岸,一列列装载“中国制造”家用电器的中欧班列往来穿梭。今年1-7月,经这里出口的家用电器出口额达31.5亿元,同比增长23.4%。
在广东顺德码头,3000余件空调正在装上“丰年598”接驳船。在抵达南沙港后,这批空调将换乘国际货轮运往美国、哥伦比亚、日本等国家和地区。
海关总署最新数据显示,今年前7个月,包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元,同比增长18.1%,高出全国出口整体增速11.4个百分点。
从细分领域来看,空调、冰箱、洗衣机等传统大件家电表现优异,上半年出口量分别同比增长21.4%、25.6%、22.8%。今年6月,空调出口量与去年同期相比,达到接近50%的增幅。
创新引领 小家电出口回暖明显
在传统大家电海外热销的同时,凭借过硬的产品质量和创新实力,中国各类小家电出口也回暖明显。
在全国三大家电生产基地之一的宁波慈溪,聚集了一批生活电器、厨房用具等小家电整机企业,这些企业正忙着赶制来自世界各地的订单。
宁波爱佳电器开发中心负责人 吕宗权:这是我们开发的一款触摸式的电熨斗,这是针对美国高端客户的一个产品,今年销售了超过500万美元。
在一家生产空气炸锅的企业,工人们正忙着生产一批即将发往印度,总量为52000台的订单。
华裕电器集团股份有限公司副总经理 刘建国:根据我们和客户的接洽,年前3个月每个月还有3到5万台的订单。我们明年的业务展望还是非常乐观的。
依托质量稳定、性价比高、科技感强等优势,目前慈溪家电产品已经出口到全球的100多个国家和地区。今年前7个月,慈溪市家电出口规模达164.1亿元,同比增长14.8%。
中国机电产品进出口商会统计数据显示,今年1-7月份,我国厨房小家电、生活小家电和个人护理小家电的出口量增幅均超过20%。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长 周南:今年上半年小家电的出口也明显回暖。从一季度以来,欧美市场库存情况转好,我们企业抓住市场机遇,加大开拓力度。
结构优化 家电企业全球化市场走深走实
在世界经济增长放缓、动能不足的大环境下,从传统大家电,到各类小家电,中国家电产业逆势上扬,奔向全球。中国家电全球“圈粉”,凭的是什么?后劲在哪里?
在天津一家企业的洗衣机互联工厂里,记者看到,一款新品洗衣机正在组装生产,这个首批1000台的订单,不久后将发往英国。
海尔洗衣机空气动力研发高级工程师 李涛:它由海尔中国研发中心负责软硬件设计,澳洲研发中心负责电机的技术升级,欧洲研发中心解决节能问题,美国研发中心提供新风技术解决方案,生产制造则是在中国。
李涛告诉记者,之所以这么做,是因为欧洲用户对电器的能效要求很高。企业通过集纳全球不同研发和制造中心的技术优势,协同创新,打造了这一高端新品。它比欧洲A级能效标准还要节能50%,实现了同类产品中最高的能效,一经推出,就在欧洲多个国家和地区卖火了。
快速增长的背后还有一个秘诀,那就是本土化研发、制造和营销的策略。
TCL全球营销中心总经理江彪介绍,他们在海外占比大概是在2/3以上,现在追求更加扎根区域的开拓,越来越多地推出中高端的产品,从输出产品到输出工业能力。
中国机电产品进出口商会数据统计,今年以来,我家电产品月度出口额连创十年以来的历史新高。2024年全年,中国家电出口预计超过1200亿美元,再创历史新高。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长 周南:未来,随着外需回暖和中国家电产业链的综合性优势日益凸显,家电出口仍将保持稳定增长态势,中国家电品牌在全球市场的领先地位也将进一步巩固。
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